【可口可乐赞助大学公关活动策划书（校园活动策划书）】一、活动背景

随着高校学生群体对品牌认知和消费能力的不断提升，企业与高校之间的合作日益紧密。作为全球知名的饮料品牌，可口可乐一直致力于通过多元化的方式与年轻消费者建立情感连接。校园是年轻人聚集的重要场所，也是品牌传播和形象塑造的关键阵地。因此，本次策划旨在通过一场具有互动性、趣味性和传播力的校园公关活动，进一步提升可口可乐在大学生中的品牌影响力。

二、活动目的

1. 提升可口可乐在目标高校的品牌认知度与好感度；

2. 增强品牌与学生之间的互动，拉近彼此距离；

3. 通过线上线下联动，扩大活动影响力；

4. 为后续品牌在校园内的持续推广打下良好基础。

三、活动主题

“畅享青春，喝出精彩”

四、活动时间与地点

- 时间：2025年4月15日（星期三）下午13:00—17:00

- 地点：XX大学中心广场及周边区域

五、活动对象

- XX大学在校本科生及研究生

- 全校师生及校内外关注品牌的公众

六、活动内容与形式

1. 互动体验区

设置多个互动体验点，如：

- “可口可乐盲测挑战”：参与者在蒙眼状态下品尝不同口味的饮料，并猜出是否为可口可乐，答对者可获得小礼品。

- “创意涂鸦墙”：提供喷漆和画板，鼓励学生自由发挥，绘制与可口可乐相关的图案或标语。

- “拍照打卡点”：布置主题背景板，供学生拍照并分享至社交媒体，增加品牌曝光。

2. 趣味游戏区

- “瓶盖收集赛”：参与者通过完成任务获取瓶盖，集齐一定数量可兑换限量版周边礼品。

- “跳格子挑战”：结合可口可乐品牌形象设计跳格子游戏，增强参与感与趣味性。

3. 品牌宣传区

- 设置展台展示可口可乐的产品线、品牌历史及公益活动等内容。

- 安排工作人员现场讲解品牌理念，解答学生疑问。

4. 线上互动环节

- 在活动期间发起微博话题畅享青春喝出精彩，鼓励学生发布照片或视频，点赞最高者可获赠年度会员卡。

- 同步进行直播，吸引无法到场的学生观看并参与弹幕互动。

七、活动流程安排

| 时间 | 内容 |

|--------------|------------------------------|

| 12:00-13:00| 工作人员布置场地、调试设备 |

| 13:00-13:30| 活动启动仪式，领导致辞 |

| 13:30-16:30| 各区域互动游戏与体验 |

| 16:30-17:00| 颁奖仪式、合影留念、清理场地 |

八、宣传推广计划

1. 校内宣传：

- 利用校园广播、海报、横幅等方式提前一周进行预热。

- 与学校社团合作，在食堂、宿舍楼等地发放宣传单页。

2. 网络推广：

- 在学校官方微信公众号、微博、抖音等平台发布活动预告及实时动态。

- 联合校园KOL进行转发推广，扩大传播范围。

3. 媒体合作：

- 邀请本地媒体进行报道，提升活动社会影响力。

九、预算规划（简要）

| 项目 | 金额（元） |

|--------------------|------------|

| 场地布置 | 2000 |

| 物料制作 | 1500 |

| 礼品及奖品 | 3000 |

| 宣传费用 | 1000 |

| 人员劳务费 | 1500 |

| 应急备用金 | 1000 |

| 总计 | 10000|

十、风险评估与应对措施

- 天气因素：若遇雨天，活动将移至室内体育馆进行。

- 人流控制：安排志愿者引导秩序，确保活动安全有序进行。

- 物料不足：提前准备备用物资，确保活动顺利进行。

十一、预期效果

- 参与人数预计超过1000人；

- 现场社交媒体曝光量达到5万次以上；

- 学生对可口可乐品牌的好感度显著提升；

- 为后续校园营销活动积累宝贵经验。

十二、结语

本次可口可乐校园公关活动不仅是一次品牌推广的机会，更是一次与大学生群体深度交流的契机。通过丰富多样的互动形式，让品牌真正走进校园、贴近生活，实现品牌价值与学生需求的双赢。我们期待此次活动能够成为可口可乐在高校市场中的一次成功实践。

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策划单位：XXX品牌推广部

联系人：张经理

联系方式：138-XXXX-XXXX

日期：2025年3月10日